Pozycjonowanie stron to jedna z najważniejszych kwestii o których zawsze musi pamiętać właściciel jakiejkolwiek strony internetowej. Jedynie dzięki umiejętnie przeprowadzanym działaniom tego typu możliwe jest zdobycie w internecie popularności i większej liczby odwiedzin. Podstawowym celem jest tu rzecz jasna uzyskanie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google, bowiem jest ona głównym czynnikiem decydującym o tym, jak wiele ruchu trafia na naszą witrynę.
Do najważniejszych elementów na które zwraca uwagę Google jest ilość linków zamieszczanych w internecie i prowadzących do naszej strony. Teoretycznie głównym sposobem na ich zdobywanie jest tworzenie treści o wysokiej jakości, które będą chętnie udostępniane przez innych internautów. Istnieją jednak systemy wymiany linków, które pozwalają na szybkie zdobycie dużej liczby odnośników. Warto jednak poznać najpierw zagrożenia związane z SWL, bowiem mogą one być dość poważne. Google nie uznaje takich metod za uczciwe, przez co nadmierne ich stosowanie może skończyć się nawet usunięciem strony w wyszukiwarki lub przynajmniej poważnym osłabieniem jej pozycji.